Universidad Católica de Ávila
-Conocer los conceptos básicos concernientes al neuromarketing.
-Enmarcar el Marketing dentro del ambiente neurocientífico.
-Comprender los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra
-Entender el papel de la emoción y la motivación en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra en base a esta.
-Profundizar en los conocimientos de lenguaje, aprendizaje y memoria en función de la neurociencia.
-Conocer las herramientas técnicas y tecnológicas que se emplean en las investigaciones de neuromarketing.
TEMA 1. MARKETING
1.1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING
1.2 MARKETING DIGITAL
1.3 MARKETING EXPERIENCIAL
1.4 MARKETING SENSORIAL
1.5 MARKETING RELACIONAL
TEMA 2. INTRODUCCIÓN AL NEUROMARKETING
2.1 CONCEPTOS Y APLICACIONES DEL NEUROMARKETING
2.2 ACTUACIONES DEL NEUROMARKETING
2.3 NEUROCIENCIA APLICADA AL MARKETING
TEMA 3. BASES NEUROLÓGICAS
3.1 NEUROANATOMÍA
3.2 ÓRGANOS SENSORIALES
3.3 MOTIVACIÓN Y EMOCIÓN
3.4 PERCEPCIÓN Y ATENCIÓN
3.5 APRENDIZAJE
3.6 MEMORIA
3.7 PERSONALIDAD DEL CONSUMIDOR
3.8 LENGUAJE
TEMA 4. TECNOLOGÍAS USADAS EN NEUROMARKETING
4.1 LA INVESTIGACIÓN EN NEUROMARKETING
4.2 ELECTROENCEFALOGRAMA
4.3 RESONANCIA MAGNÉTICA CEREBRAL
4.4 TÉCNICAS DE IMAGEN TOMOGRÁFICA (TAC Y PET)
4.5 FACE READING Y MEDIDAS FISIOLÓGICAS
4.6 EYETRACKING
4.7 TEST DE ASOCIACIÓN IMPLÍCITA
